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年鑒中文名: 中國廣播收聽市場年鑒

年鑒英文名: CHINA RADIO MARKET YEARBOOK

年鑒年份: 2019

責任說明: 黃學平 主編

主編單位:

出版日期: 2019.09

頁數: 410

人民幣定價(元): 180.00

內容簡介: 改革開放40年,我國經濟與社會高速發展,廣播行業改革不斷深化,并以政策突破、觀念突破、技術突破為基本特征發展壯大。廣播媒體依靠軟硬件和互聯網技術作為基礎發展條件,形成傳播渠道多端、節目形態多樣、產業發展多元的融媒體生態格局。經過多年的發展,廣播媒體融合從相加到相融,從理念轉為行動,從愿景變為現實,目前正向“深水區”挺進。2018年,傳統廣播在節目生產、傳輸渠道和盈利模式等方面都呈現出新特征:一方面 ...

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《中國廣播收聽市場年鑒》

改革開放40年,我國經濟與社會高速發展,廣播行業改革不斷深化,并以政策突破、觀念突破、技術突破為基本特征發展壯大。廣播媒體依靠軟硬件和互聯網技術作為基礎發展條件,形成傳播渠道多端、節目形態多樣、產業發展多元的融媒體生態格局。經過多年的發展,廣播媒體融合從相加到相融,從理念轉為行動,從愿景變為現實,目前正向“深水區”挺進。2018年,傳統廣播在節目生產、傳輸渠道和盈利模式等方面都呈現出新特征:一方面,積極運用新媒體手段,充分發揮傳統廣播的專業優勢,做優質內容的生產者和傳播者;另一方面,拓展更多的傳播方式和載體,讓聽眾獲得更好的收聽體驗,形成強大的節目IP。 移動平臺加持下的廣播媒體,多終端傳播實現了實時為聽眾提供個性化服務,媒體服務滲透至人們工作生活的各個場景。從聽眾收聽廣播的場景來看,碎片化的伴隨收聽和移動出行收聽成為聽眾的重要收聽情景,廣播作為伴聽性媒體在移動生活中的巨大潛力和優勢漸顯。而這種場景交疊的可能,更是廣播媒體獨一無二的競爭優勢。 “終端隨人走,信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢,廣播憑借“公信力+稀缺性+大流量+場景化+轉化率”在移動互聯時代求得新發展。面對受眾對傳播渠道的主動選擇性加強、媒介融合趨勢愈演愈烈等新形勢,廣播媒體加快了改革創新的步伐。2018年3月,中央廣播電視總臺成立,頭部媒體的聚焦效應不斷凸顯,按照“臺網并重、先網后臺”的思路,持續推動“三臺三網”加速融合,力爭在信息內容、技術應用、平臺終端、管理服務等方面實現共享融通,打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣;湖南人民廣播電臺打造的國內首個真正意義上的虛擬主播“嘻芮”,在2018互聯網“岳麓峰會·新媒體論壇”上,與電臺主持人國生展開了一場別開生面的人機對話,開啟了人工智能與主持人“搶飯碗”的論壇大幕;海南音樂廣播椰子FM使用科大訊飛的AI技術,打造二次元虛擬主播“萌音小妹”,成為海南首個智能主播;8月,國內首家廣播街景融媒體演播室“山東廣播街景融媒體演播室”啟用,山東文藝廣播、音樂廣播實現融媒化24小時播出,實現所有廣播直播節目的網絡多終端直播化…… 隨著媒體融合的縱深推進,2018年,從中央到地方,廣播媒體積極探索、集中發力。習近平總書記提出“扎實抓好縣級融媒體中心建設”,中宣部提出“2018年要先行啟動600個縣,2020年底基本實現在全國的全覆蓋”,“縣級融媒體中心”成為新一輪改革的重中之重,縣級廣電媒體也迎來實現轉型升級大跨越的極速發展期。比如,浙江長興傳媒集團作為全國較早建立的縣域性全媒體傳媒集團,由長興廣播電視臺、長興縣宣傳信息中心、長興縣委報道組、長興政府網等組成,集團旗下有3個電視頻道、2個廣播頻率、1份報紙、2個網站,“兩微一端”用戶超65萬,有線電視用戶18萬戶,總資產9億元。未來,他們的目標是以大數據建設為引擎,以媒體融合為核心推動力,加快打造現代智慧型區域融媒體集團。 媒體融合讓廣播形成新的傳播矩陣和傳播力量,廣播媒體獲得前所未有的發展機遇。為了客觀地評估廣播媒體在移動互聯網平臺的傳播效果,研判市場走向,賽立信推出廣播融媒體云傳播效果數據,為衡量廣播音頻產品在互聯網平臺的傳播力提供了一把新標尺。在移動化、碎片化、場景化收聽的趨勢下,廣播融媒體傳播深耕場景需求,回歸聽眾價值,從而演變成廣播節目內容生產的中堅力量。未來,廣播將憑借強需求的聽眾關系鏈沉淀與優質的內容產品,有效實現廣播媒體傳播效率的提升和商業價值的高轉化,賽立信的廣播融媒體云傳播效果數據也將助力廣播電臺實現傳統傳播向融媒體進階。 繼2018年隆重紀念改革開放40周年后,2019年又迎來新中國成立70周年——2018年與2019年的交替,注定是重要的歷史性節點,也是廣播發展的新契機。目前我國5G發展的部署正在升級,2019年5G實現試點商用,未來5G商用將開啟萬物互聯、媒介智聯、跨產業融合創新的新時代,廣播有效地把云計算、大數據、移動互聯網等新技術運用到廣播的生產與運營中,將帶來巨大的增量市場。 廣播市場的增量離不開數據的分析支持與價值挖掘,賽立信根據過去一年在全國一百多個重點城市的廣播收聽調查數據,編撰出這部《2019年中國廣播收聽市場年鑒》。本書分為分析篇、數據篇和附錄三大部分:分析篇由廣播行業專家和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究文章或分析報告組成;數據篇挑選出全國70個重點城市的收聽率數據,詳細呈現各電臺頻率在2018年的收聽表現;附錄選載有重要文件目錄、統計資料等,收集了全國電臺和頻率名稱、頻率頻點,采用唯一的標準編碼進行編號,以供查閱檢索。 由于編撰本書的工作量大、時間緊,難免有諸多不足和疏漏之處,請各位同仁不吝賜教,共同交流,讓這部編年體在我們不斷的總結、學習、提高中越來越完善。